全球紙媒進(jìn)入寒冬期 日本紙媒依然堅(jiān)挺

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，全球報(bào)紙行業(yè)進(jìn)入寒冬期，但日本紙媒的日子相對(duì)好過(guò)很多。在2015年世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的發(fā)行量前25名的報(bào)紙中，日本報(bào)紙囊括了前5名并占據(jù)11個(gè)名額，如《讀賣(mài)新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》、《中日新聞》等。《讀賣(mài)新聞》以900萬(wàn)的發(fā)行量占據(jù)全球第一大報(bào)的地位，排第二位的《朝日新聞》，2015年發(fā)行量為662萬(wàn)。

日本報(bào)紙分早版和晚版，稱(chēng)為“朝刊”、“夕刊”。每天不僅有5大主流報(bào)紙的早晚兩刊，幾乎每個(gè)城市也都有地方性報(bào)紙，還有大量的雜志、口袋書(shū)等，銷(xiāo)量都不錯(cuò)。這得益于日本在出版物發(fā)行上很有一套，值得我們借鑒。

日本家庭是報(bào)紙的主要客戶(hù)，很多家庭常年訂閱一兩份報(bào)紙。每天早上五六點(diǎn)，送報(bào)員就騎著摩托車(chē)將當(dāng)天的早報(bào)放進(jìn)每家門(mén)外的郵箱中，下午四五點(diǎn)晚報(bào)又同樣被放到郵箱中。早上家庭主婦做好早飯，就從自家郵箱取出早報(bào)連同早飯一起端上桌。丈夫會(huì)一邊吃早飯一邊瀏覽報(bào)紙，了解天氣和當(dāng)天新聞，之后還將報(bào)紙放進(jìn)公文包在上班路上接著看。下班回家后，晚餐桌上又可以看到晚報(bào)。

由于日本上班族多坐地鐵上下班，所以“日本地鐵文化”里，看報(bào)讀書(shū)是一道獨(dú)特風(fēng)景。地鐵早高峰較為擁擠，為了不妨礙旁邊的人閱讀，地鐵看報(bào)有個(gè)“潛規(guī)則”——每個(gè)人都將報(bào)紙折成A4紙大小方便自己閱讀。還有些人不愿讓別人知道自己閱讀的書(shū)籍，就干脆包上書(shū)套。日本書(shū)店也很善解人意，賣(mài)書(shū)的時(shí)候干脆包好書(shū)套。

除了書(shū)店，日本的24小時(shí)店、超市結(jié)賬處、地鐵站內(nèi)的小賣(mài)部、市民圖書(shū)館、機(jī)場(chǎng)等很多地方都出售報(bào)紙、雜志等出版物。此外，日本的餐館、寫(xiě)字樓一樓大堂、百貨店問(wèn)詢(xún)處、理發(fā)館、飛機(jī)機(jī)艙內(nèi)、酒店房間內(nèi)等地都會(huì)擺放當(dāng)天的報(bào)紙雜志，免費(fèi)讓人們隨時(shí)取閱。

日本報(bào)紙等出版物發(fā)行非常專(zhuān)業(yè)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，日本報(bào)社一般沒(méi)有自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，而是委托給專(zhuān)業(yè)的發(fā)行公司，發(fā)行公司想出了很多銷(xiāo)售策略，拓展很多銷(xiāo)售渠道，還會(huì)為打開(kāi)銷(xiāo)路制訂各種戰(zhàn)略。

發(fā)行公司還擁有專(zhuān)門(mén)的送報(bào)系統(tǒng)，專(zhuān)門(mén)為家庭送報(bào)。為減少送報(bào)成本，避免過(guò)多轉(zhuǎn)嫁到報(bào)紙定價(jià)上，發(fā)行公司雇傭日本年輕人、大學(xué)生等兼職打工完成送報(bào)工作。由于在日本丟棄任何東西都要花錢(qián)，發(fā)行公司設(shè)立了報(bào)紙回收辦法，免費(fèi)回收一年舊報(bào)紙，不僅讓讀者減少支出，還能回收利用做成新紙張。